Peter D.
Como parte de su estrategia de comunicación en México, IKEA lanzó «Un Mejor Día, Todos los Días» en colaboración con la Agencia Montalvo. Esta campaña de publicidad se enfoca en conectar emocionalmente con el público mexicano y en resaltar cómo los productos de la marca pueden facilitar y embellecer la vida cotidiana en diferentes etapas.
La elección de Montalvo como colaborador estratégico de IKEA fue el resultado de un proceso meticuloso y riguroso. Christian Bugge, Marketing & Public Relations Manager de IKEA México, señala:
«Sentimos que Montalvo tenía un buen sentido de la cultura de IKEA. Eso fue un buen punto de partida». Esta selección cuidadosa se basó en la capacidad de la agencia para comprender y transmitir la esencia de la marca, así como en su enfoque creativo y fresco que resuena con la audiencia mexicana.
«Un Mejor Día, Todos los Días» se fundamenta en el deseo de establecer una conexión emocional con los consumidores mexicanos. Utilizando canciones emblemáticas de la cultura local, busca evocar una sensación de familiaridad y calidez en la audiencia.
«Queríamos transmitir la idea de que la vida cambia, y que IKEA está ahí para ti en cada etapa; que nuestros productos son más que solo productos, son soluciones para los desafíos cotidianos que hacen tu vida diaria un poco más fácil, un poco más organizada y un poco más hermosa y estilizada», detalla Christian Bugge.
Para Pepe Montalvo, CEO y Fundador de la Agencia Montalvo, el objetivo era claro: transmitir el mensaje de que IKEA está aquí para acompañar a los mexicanos, ofreciendo soluciones que se adaptan a sus necesidades cambiantes. “Esta campaña es más que una simple estrategia publicitaria. Es una invitación para los mexicanos a descubrir una nueva forma de experimentar el diseño de interiores y el hogar. Queremos que los consumidores vean a la marca como una parte integral de sus hogares y vidas”.
IKEA crece en México
Desde su ingreso al mercado mexicano hace tres años, IKEA ha experimentado un crecimiento fenomenal, expandiendo su presencia tanto en el ámbito físico como en línea. Con la apertura de tiendas en Oceanía, Ciudad de México, y Puebla, así como la expansión de su plataforma de comercio electrónico, la marca sueca ha demostrado su compromiso con hacer que sus productos sean accesibles para un público más amplio.
Sin embargo, este crecimiento no está exento de desafíos. Bugge reconoce que uno de los mayores obstáculos que enfrenta IKEA en México es aumentar el conocimiento de la marca y demostrar la calidad y la variedad de su gama de productos. Para abordar esta cuestión, la empresa está llevando a cabo una evaluación exhaustiva del impacto inicial de la campaña, utilizando una variedad de métricas y análisis de mercado.
Mirando hacia el futuro, IKEA tiene la intención de continuar su expansión en el país, con planes para abrir nuevas tiendas y crecer aún más su presencia en el comercio electrónico. Con «Un Mejor Día, Todos los Días», IKEA reafirma su compromiso con el mercado mexicano, ofreciendo soluciones prácticas y estilizadas para el hogar que reflejan la identidad única de la marca y las necesidades de los consumidores locales.
